{"id":7565,"date":"2025-11-21T18:04:06","date_gmt":"2025-11-21T18:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/derechoabogados.es\/prensa\/lanzamiento-de-brand-in-law-primer-informe-de-marca-en-el-sector-legal\/"},"modified":"2025-11-21T18:04:06","modified_gmt":"2025-11-21T18:04:06","slug":"lanzamiento-de-brand-in-law-primer-informe-de-marca-en-el-sector-legal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.derechoabogados.es\/prensa\/lanzamiento-de-brand-in-law-primer-informe-de-marca-en-el-sector-legal\/","title":{"rendered":"Lanzamiento de Brand in Law, primer informe de marca en el sector legal"},"content":{"rendered":"
\n

\"Lanzamiento<\/a><\/p>\n

La C\u00e1tedra URJC-Lefebvre desarrolla la metodolog\u00eda de Brand in Law, primer informe de marca en el sector legal. El objetivo de este estudio es conocer c\u00f3mo perciben los abogados in-house a las firmas de abogados y qu\u00e9 atributos determinan su posicionamiento y su capacidad de generar diferenciaci\u00f3n<\/p>\n

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Brand in Law<\/em><\/strong><\/a>, es un proyecto pionero que surge de la colaboraci\u00f3n con la C\u00e1tedra URJC\u2013Lefebvre de Derecho de los Negocios y Tecnolog\u00eda Aplicada a las Mejores Pr\u00e1cticas Jur\u00eddicas<\/strong>, cuya principal aportaci\u00f3n ha sido el marco metodol\u00f3gico y estad\u00edstico que sustenta la fiabilidad del an\u00e1lisis y el conocimiento estrat\u00e9gico de las consultoras Eugenia Navarro, Sara Santos y Blanca Rem\u00edrez de Ganuza.<\/strong> \u00a0<\/p>\n

Este estudio supone \u00abun avance relevante para el sector jur\u00eddico espa\u00f1ol. Por primera vez contamos con una herramienta que analiza la marca desde datos y metodolog\u00eda acad\u00e9mica, permitiendo comprender con claridad c\u00f3mo se construye la percepci\u00f3n de valor en los despachos, algo fundamental para fortalecer el ecosistema legal\u00bb, subraya, Mar\u00eda Enciso, decana de la Facultad de Ciencias Jur\u00eddicas y Pol\u00edticas de la Universidad Rey Juan Carlos.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 un informe de marca?<\/strong>
\nA pesar de ser un elemento clave, Espa\u00f1a no contaba hasta ahora con un estudio riguroso de posicionamiento de marca en el sector legal. As\u00ed nace Brand in Law<\/em><\/strong><\/a>, un estudio pionero que analiza c\u00f3mo perciben los abogados in-house <\/em>a las firmas de abogados y qu\u00e9 atributos determinan su posicionamiento y su capacidad de generar diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n

El informe combina t\u00e9cnicas cualitativas y cuantitativas que incluyen din\u00e1micas de grupo, entrevistas en profundidad y un cuestionario estructurado que obtuvo 103 respuestas v\u00e1lidas de general counsels<\/em> y abogados in-house <\/em>de compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en sectores clave como sector servicios, tecnolog\u00eda, energ\u00eda, farmac\u00e9utico, financiero, entre otros. Esta base robusta permite trazar una radiograf\u00eda precisa de c\u00f3mo se configura la marca legal en Espa\u00f1a y cu\u00e1les son los factores que m\u00e1s inciden en la toma de decisiones en la selecci\u00f3n de las firmas.<\/p>\n

Confianza, calidad t\u00e9cnica y servicio al cliente<\/strong>
\nLos resultados muestran que los tres atributos m\u00e1s influyentes en la contrataci\u00f3n son la confianza, la calidad t\u00e9cnica y el servicio al cliente<\/strong>, todos con puntuaciones superiores a 8,8 sobre 10. En contraste, \u00e1reas como la innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda o los criterios ESG, pese a haber recibido gran foco en los \u00faltimos a\u00f1os, todav\u00eda no se perciben como factores determinantes<\/strong> en la selecci\u00f3n de un despacho externo. Adem\u00e1s, Brand in Law<\/em><\/strong> <\/em>revela una marcada concentraci\u00f3n de notoriedad: tres firmas suman m\u00e1s del 61% del recuerdo espont\u00e1neo<\/strong>, un dato que confirma un mercado altamente polarizado y donde el posicionamiento hist\u00f3rico de las tres firmas espa\u00f1olas Garrigues, Ur\u00eda Men\u00e9ndez y Cuatrecasas contin\u00faa teniendo un peso clave<\/strong>.<\/p>\n

Entre las conclusiones m\u00e1s relevantes, el informe identifica el papel creciente de la marca personal del abogado como un elemento decisivo en la elecci\u00f3n de un despacho<\/strong>. Las entrevistas realizadas a directores jur\u00eddicos muestran que atributos como el criterio, la capacidad resolutiva, la visi\u00f3n estrat\u00e9gica y la comprensi\u00f3n real del negocio son cada vez m\u00e1s determinantes en la decisi\u00f3n de contrataci\u00f3n. En este sentido, Eugenia Navarro, consultora de innovaci\u00f3n en el sector legal<\/strong>, explica que \u00abatributos como el criterio y la capacidad resolutiva est\u00e1n desplazando al discurso tradicional basado \u00fanicamente en excelencia t\u00e9cnica\u00bb.<\/p>\n

Adem\u00e1s, aporta informaci\u00f3n valiosa sobre c\u00f3mo los despachos pueden reforzar su posicionamiento. Para Sara Santos, consultora estrat\u00e9gica en el sector legal y socia fundadora de Venize Comms<\/strong>, \u00abBrand in Law ofrece datos claros que permiten a las firmas comprender qu\u00e9 atributos generan valor y c\u00f3mo fortalecer su presencia y reputaci\u00f3n\u00bb. Por su parte, Blanca Rem\u00edrez de Ganuza, consultora estrat\u00e9gica en el sector legal y socia de Venize Comms, destaca que \u00abeste estudio proporciona un punto de partida s\u00f3lido para identificar fortalezas y oportunidades estrat\u00e9gicas de posicionamiento\u00bb.<\/p>\n

Tras el lanzamiento del primer estudio de percepci\u00f3n de Marca del sector legal en Espa\u00f1a, Jos\u00e9 Angel Sand\u00edn, CEO de Lefebvre, <\/strong>ha explicado la trascendencia de la iniciativa que est\u00e1 en l\u00ednea con la estrategia de la compa\u00f1\u00eda. <\/strong>\u00abDesde Lefebvre, llevamos a\u00f1os acompa\u00f1ando a abogados, asesores y expertos en este proceso de transformaci\u00f3n. Ir m\u00e1s all\u00e1 es una invitaci\u00f3n para repensar la pr\u00e1ctica jur\u00eddica con inteligencia colectiva, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda. El Informe Brand in Law, confirma esta realidad. Los atributos son la capacidad resolutiva, el criterio, la empat\u00eda y la visi\u00f3n a largo plazo\u00bb ha indicado.<\/strong><\/p>\n

Si se quiere consultar el informe completo, es posible acceder en el siguiente enlace: Brand in Law<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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\n Valore este art\u00edculo, gracias.<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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El objetivo de este estudio es conocer c\u00f3mo perciben los abogados in-house a las firmas de abogados y qu\u00e9 atributos determinan su posicionamiento y su capacidad de generar diferenciaci\u00f3n Brand in Law, es un proyecto pionero 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